Por Flavia Pardini

Nem só do clima vive a mais recente onda de escrutínio público sobre as grandes corporações.  A Kellogg, fabricante dos Sucrilhos e de uma variedade de salgadinhos, doces e snacks, anunciou em junho uma série de critérios para a propaganda de seus produtos a crianças menores de 12 anos.

A empresa se compromete a reduzir a quantidade de calorias, gordura, açúcar e sódio por porção.  Para os produtos nos quais não consiga cumprir os critérios até o fim de 2008, promete parar de fazer marketing para as crianças abaixo de 12 anos.  Atualmente, cerca de 50% dos produtos vendidos a crianças não atendem aos novos critérios, informa a companhia.

“Estamos tomando esses passos para responder à crescente preocupação sobre o marketing para crianças e reforçar nosso compromisso com um marketing responsável”, disse a Kellogg ao anunciar a iniciativa, válida nos 180 países em que comercializa seus produtos.

Antes do anúncio, entretanto, duas organizações americanas de defesa dos direitos dos consumidores e pais preocupados com a saúde de seus fi lhos ameaçaram levar a Kellogg aos tribunais.

Por Flavia Pardini

Nem só do clima vive a mais recente onda de escrutínio público sobre as grandes corporações.  A Kellogg, fabricante dos Sucrilhos e de uma variedade de salgadinhos, doces e snacks, anunciou em junho uma série de critérios para a propaganda de seus produtos a crianças menores de 12 anos.

A empresa se compromete a reduzir a quantidade de calorias, gordura, açúcar e sódio por porção.  Para os produtos nos quais não consiga cumprir os critérios até o fim de 2008, promete parar de fazer marketing para as crianças abaixo de 12 anos.  Atualmente, cerca de 50% dos produtos vendidos a crianças não atendem aos novos critérios, informa a companhia.

“Estamos tomando esses passos para responder à crescente preocupação sobre o marketing para crianças e reforçar nosso compromisso com um marketing responsável”, disse a Kellogg ao anunciar a iniciativa, válida nos 180 países em que comercializa seus produtos.

Antes do anúncio, entretanto, duas organizações americanas de defesa dos direitos dos consumidores e pais preocupados com a saúde de seus fi lhos ameaçaram levar a Kellogg aos tribunais.