Sinais de fumaça

A Amazônia desperta interesse do público como nenhum outro tema ambiental, mas as batalhas da comunicação estão longe de ser vencidas. Há muito o que aprimorar nos canais de informação para que a realidade da região seja compreendida nos grandes centros urbanos e consumidores

Por Amália Safatle

A tarde que virou noite na Grande São Paulo, com o escurecimento do céu no dia 19 de agosto, pode ter sido uma das mais eficazes formas de comunicar a população da metrópole de que algo não ia bem na Floresta Amazônica. A fuligem, que percorreu milhares de quilômetros de distância, sinalizou de uma forma muito visual e didática que a mata pegava fogo. Mais que isso: foi possível constatar que, assim como as correntes atmosféricas trouxeram a fumaça, eram capazes de trazer da floresta a umidade e as chuvas de que o centro-sul do País precisa para viver e produzir – são os chamados rios voadores. Uma verdadeira lição a céu aberto de que a Amazônia e os grandes centros urbanos são, sim, intercomunicantes.

Mas o sinal não ficou só no céu. Informações, comentários e reações sobre as queimadas se espalharam pelas mídias nacional e mundial, indicando como o tema da Amazônia é capaz de sensibilizar pessoas por toda a parte. Um estudo produzido pela Diretoria de Análise de Políticas Públicas da Fundação Getúlio Vargas (FGV DAPP), a pedido da BBC News Brasil, revela que o assunto permaneceu no pico das discussões nas redes sociais por um tempo mais longo que outros fatos ambientais marcantes, como o desastre de Brumadinho, ocorrido em janeiro em Minas Gerais, de acordo com esta reportagem.

As queimadas que chegaram a motivar tuítes dos presidentes da França, Emmanuel Macron, e dos Estados Unidos, Donald Trump, passaram também pelo escrutínio da Bites, uma empresa brasileira de análise de dados que desenvolveu um algoritmo próprio para medir a “tração” de líderes mundiais. Tração, explica Kaike Nanne, diretor-executivo da Bites, é a capacidade de um determinado agente mobilizar a opinião pública digital a seu favor.

Essa tecnologia foi desenvolvida em parceria com um físico nuclear e um cientista de dados. Para se ter ideia da sua eficácia, foi com o uso desse algoritmo, segundo Nanne, que a Bites previu, já em abril de 2018, que o segundo turno das eleições presidenciais se daria entre Bolsonaro e um candidato do PT, na ocasião ainda não definido.

Movimento nas redes sociais indica aumento da conscientização ambiental

Sob a encomenda de clientes, a Bites aplicou o algoritmo para avaliar a capacidade de tração do presidente Jair Bolsonaro e identificou um fato surpreendente. Desde o início do mandato, mesmo quando atacado, a tração de Bolsonaro mostrou-se ascendente – a não ser em duas ocasiões. A primeira foi no episódio do golden shower, quando Bolsonaro divulgou pelo Twitter cenas de uma performance sexual no Carnaval. A segunda foi quando as queimadas na Amazônia atingiram o pico, em agosto. Nas duas situações, ele deixou de ganhar seguidores e sua tração estacionou.

A Bites fez, então, uma análise para entender o tipo de cidadão e eleitor que mostrava aquele comportamento. E descobriu que uma expressiva quantidade de eleitores de centro, que votaram no Bolsonaro em razão do antipetismo, estavam realmente preocupados com a questão ambiental, no caso específico da Amazônia. Após a tomada de algumas providências por parte do governo para conter os incêndios, a tração de Bolsonaro foi recuperada.

“A nossa conclusão é muito assertiva neste sentido: temos uma sociedade que vem ganhando consciência das causas ambientais. Uma sociedade para qual a Amazônia é uma questão realmente importante e que a temática ambiental não é uma pauta sequestrada pela esquerda. Há espaço para que o centro e mesmo a centro-direita encampem as bandeiras ambientalistas”, afirma Nanne.

Os dados mostram que há uma significativa adesão da centro-esquerda à centro-direita a temas ambientais, como a da Amazônia. “Este é um ponto que, em vez de dividir, une o Brasil. Se existe uma causa capaz de unir a sociedade, esta é a causa ambientalista”, conclui. Já a divulgação em 18de novembro da taxa anual de desmatamento, que continuou como a mais alta entre os líderes globais nas mídias sociais, não afetou a tração do presidente. A taxa indicada pelo Programa de Cálculo do Desflorestamento da Amazônia (Prodes) mostra alta de 24,5% entre 1º de agosto de 2018 e 31 de julho de 2019.

Isso mostra como a guerra da comunicação está longe de ser vencida. A disseminação de informações falsas pelos canais digitais, o desconhecimento sobre os elos das cadeias produtivas e a dificuldade da população em associar a conservação da floresta com os seus hábitos de consumo são apenas algumas das batalhas que persistem.

O desafio é disseminar o máximo de informação verdadeira

Levantamento da Agência Pública mostrou como uma dessas batalhas se deu no campo do Twitter: perfis falsos e robôs impulsionaram hashtags contra a ação da ONGs na Amazônia e em defesa do ministro do Meio Ambiente, Ricardo Salles. Como mostra esta reportagem, isso ocorreu um dia após a tentativa do presidente da República de criminalizar as organizações da sociedade civil, insinuando que seriam as responsáveis pelas queimadas.

A tentativa de criminalização continuou. Em novembro, o presidente voltou a fazer acusações sem provas, chegando a dizer às pessoas que não doem dinheiro para as ONGs, pois estas atuariam em causa própria e não na defesa do meio ambiente.

Para combater a desinformação que chega a esse nível, o remédio pode não ser totalmente eficaz, mas não resta alternativa: é preciso disseminar, o máximo possível, as informações verdadeiras. É o que fez, por exemplo, o Instituto Akatu, ao divulgar o conteúdo Queimadas na Amazônia: mitos e verdades, com o objetivo de esclarecer o público. Na mesma tentativa de disseminar a verdade, o WWF-Brasil divulgou este material a fim de esclarecer a população sobre o derramamento de óleo na costa brasileira – lembrando que neste caso também houve tentativa do governo de criminalizar uma ONG, o Greenpeace, por um dos maiores desastres ambientais do País.

A crise gerada pelas fake news também cria oportunidades: “Sempre que há um assunto muito quente nas mídias, nosso material é mais lido e compartilhado. Também somos mais procurados pela imprensa, que busca fontes fidedignas, seguras, para combater a enxurrada de desinformação”, diz Bruna Tiussu, coordenadora de Comunicação do Akatu. Fora isso, pontua ela, abre-se espaço para explorar as frentes de educação e comunicação, que são outras ferramentas para combater não apenas a propagação de mentiras, mas também para elevar o nível de conscientização ambiental dos indivíduos.

A coordenadora conta que a abordagem evita ser negativa, de modo a engajar o máximo possível de pessoas. “Não dizemos ao consumidor para não comprar, mas sim para reduzir o consumo de itens como carne vermelha – um importante indutor do desmatamento – e substituir os produtos de impacto socioambiental negativo por outros que são mais sustentáveis”. Segundo Tiussu, há muitas certificações em que o consumidor pode ficar de olho ao fazer essa escolha.

Mobilizar quem está nos grandes centros exige desconstruir preconceitos

Já Gustavo Ferroni, coordenador de Setor Privado e Direitos Humanos da Oxfam Brasil, entende que cabe às ONGs o papel de watchdog (cão de guarda) da atividade empresarial, ou seja, monitorar a produção em toda a sua cadeia de fornecedores, para identificar as práticas socioambientais nocivas que existam e chamar a atenção do público quando encontra problemas. Esse é um trabalho que, a seu ver, não pode ser delegado ao consumidor final. “O consumidor não saberá diferenciar os detalhes entre [as certificadoras] Rainforest Alliance , a Fair Trade International, e a Global G.A.P. Isso é um ‘mundo’, é uma área de trabalho em si. Ele também não tem obrigação de buscar a lista de fornecedores de um grande frigorífico”, exemplifica.

Outro papel da sociedade civil organizada, a seu ver, é mobilizar o público para os problemas do trabalho rural, onde se dão as atividades produtivas que envolvem a cadeia de alimentos e de commodities agrícolas, as quais, por sua vez, impactam diretamente no bioma amazônico e em outros. “Por que é tão difícil mobilizar [quem está nos centros urbanos] para as questões do trabalhador rural? Entendo que há fatores estruturais da nossa sociedade, de racismo institucionalizado, e de uma visão [pré-concebida] de quem é esse trabalhador. Então é nosso papel disputar essas narrativas e fazer essas desconstruções”, diz.

Olhar a cadeia produtiva como um todo e as peças que movem essa engrenagem é chave para a sociedade entender a teia complexa do desmatamento. “Não é o agronegócio sozinho que promove o Dia do Fogo [como ficou conhecida a data em que grupos no WhatsApp orquestraram queimadas na Amazônia]”, afirma Ferroni. “Há claras relações de poder entre as diferentes partes da sociedade, onde as grandes empresas que detêm muito poder político ou poder econômico influenciam direta ou indiretamente a situação no campo.”

Em sua análise, se as empresas se abrissem mais ao escrutínio público, publicando mais informações sobre suas cadeias produtivas, isso facilitaria o acesso à informação tanto para a sociedade organizada, quanto para os consumidores e para as autoridades, gerando uma governança compartilhada. “Não é fácil para as empresas sozinhas controlarem suas atividades. Então elas poderiam olhar para essa governança compartilhada como uma espécie de parceria. Para isso, precisam informar o público quais são seus fornecedores, em que fazendas eles se localizam geograficamente, quais são as políticas corporativas e os critérios adotados.”

“Existe um gap muito grande entre percepção e senso de responsabilidade”

Outro ponto que traria mais transparência, permitindo ao consumidor conhecer a procedência daquilo que compra, é melhorar os processos de auditoria das empresas que atuam na Amazônia. Segundo Ferroni, normalmente os processos de autenticação são muito centrados na relação de compradores e traders com o fornecedor. E isso ainda é feito de forma muito documental, sem envolver uma checagem no campo com outros atores locais, tais como sindicatos de produtores rurais, agricultores familiares, associações comunitárias, Ministério Público e Conselho Tutelar. Sem isso, fica difícil saber de fato em que condições ambientais, sociais e trabalhistas determinado produto foi feito e chegou aos centros consumidores.

É como se existisse um vazio de informação entre a realidade na Amazônia e o restante do mundo. Diante disso, como sensibilizar, engajar e mobilizar as pessoas em defesa da floresta?

“A gente vê que existe um gap muito grande entre percepção e senso de responsabilidade”, afirma o cineasta Estevão Ciavatta, diretor do documentário Amazônia Sociedade Anônima, lançado este ano e exibido na Mostra Internacional de Cinema de São Paulo. Ele explica: “Segundo pesquisas às quais a gente teve acesso, a grande maioria dos brasileiros se diz a favor da conservação da Amazônia, mas poucos se sentem responsáveis ou em condições de defendê-la. Então, existe uma oportunidade de comunicação muito grande aí. É onde eu estou querendo surfar, vamos dizer assim”.

O filme revela as engrenagens que estão por trás do desmatamento, como a grilagem de terras, um fator de peso. Segundo o Instituto de Pesquisa Ambiental da Amazônia (Ipam), 35% do desmate ocorrido na Amazônia na mais recente medição do Prodes foi registrado em áreas não-designadas e sem informação, o que, trocando em miúdos, significa grilagem.

A linguagem do cinema é capaz de acessar os corações – e não só as mentes que se alimentam de notícias factuais. Despertar emoções é uma arma importante na batalha de narrativas. “A [cineasta e dramaturga] Daniela Thomas falou pra mim: ‘Puxa, seu filme tem uma estrutura de ficção. É como um triller. Você vai querendo ver aonde aquilo tudo vai dar”. Mas Ciavatta sabe que o público de cinema ainda é diminuto no Brasil. Para ampliar o alcance da mensagem, resolveu conjugar a sétima arte com mídias sociais, campanhas, televisão e jornalismo.

O filme veio se somar a um trabalho iniciado em 2014 e 2015, na forma de uma série no Fantástico, da TV Globo, que já levava o mesmo título. Além disso, havia sido criada uma página no Facebook, que buscava o engajamento nas mídias sociais. Depois, com a produção do documentário, foi feita uma parceria e doação de equipamentos para os índios Mundurukus, a fim de fortalecer um coletivo indígena e feminista. Cenas gravadas pelos índios fazem parte do documentário.

Há diversas organizações que também têm buscado outras linguagens e meios de disseminação da mensagem. Somente na temática indígena, por exemplo, a Rede Wayuri, composta por comunicadores indígenas, busca levar informação sobre os territórios do Rio Negro para suas 750 comunidades, além de combater fake news e preconceitos contra a cultura indígena. Com apoio financeiro da União Europeia e assessoria do Instituto Socioambiental (ISA), a Rede Wayuri usa canais como WhatsApp, radiofonia e transmissão de arquivo por bluetooth ou apps, como ShareIT. Outros exemplos são o Copiô Parente, programa semanal de podcasts produzido pelo ISA, e o Mídia Índia, canal de comunicação dos índios para os índios que se dá por meio de uma página no Facebook, com mais 45 mil seguidores.

No entanto, iniciativas como essas esbarram em problemas estruturais que chegam a ser impensáveis para a população dos grandes centros urbanos, como a inexistência de energia elétrica. Estudo indica que quase 1 milhão de pessoas na Amazônia não tem acesso à luz, quem dirá a sinal de internet.

Para estabelecer um canal direto entre a floresta e as cidades em todo o País, Ciavatta tem apostado na produção de peças para o WhatsApp. “Acho que a mídia mais forte no Brasil hoje é o WhatsApp. Por isso veiculamos peças informativas que ao mesmo tempo buscam causar comoção no público, ou algum tipo de indignação. Porque, hoje em dia, só revelar os fatos não está bastando”, conclui o cineasta.