Para conquistar mais corações e mentes, o movimento da sustentabilidade precisa reaprender a comunicar. Nestes tempos de rápidas transformações culturais, o “comunicador” passa a fazer parte do processo e isso muda tudo “Você é uma idealista sonhadora.” Cansei de ser surpreendida com frases como essas quando, em discussões sobre o atual estado do mundo, emito alguma sugestão para “resolver” o problema. No geral, os sonhadores são exatamente aqueles que se recusam a aceitar a verdade, não a minha, claro, mas a da ciência – que o aquecimento global é uma realidade e consequência da atividade humana, por exemplo. Então olho…
Autor: P22
Com base em quatro exemplos, especialistas convidados por Página22 analisam a forma como movimentos comunicam e buscam aderência do público para causas da sustentabilidade Quais os segredos do sucesso de uma campanha relacionada à sustentabilidade? Que apelos funcionam para que se alcance a marca de milhões de assinaturas em apenas alguns dias e – mais que isso – disseminar a mensagem para fora do círculo de pessoas já engajadas e levar a efetivas transformações? Uma vez que sustentabilidade pressupõe limites e restrições, como tornar essa mensagem atraente, sem ser um “ecochato”? Para Sérgio Leitão, diretor de campanha da ONG Greenpeace,…
O australiano Paul Gilding abandonou a escola aos 15 anos, teve uma variedade de empregos e acabou ativista. Foi diretor do Greenpeace, consultor de grandes corporações, empreendedor e atualmente se dedica a espalhar a ideia de que das crises econômica e ambiental nascerá uma nova civilização. Ele não doura a pílula, porém. A crise será enorme e trará consequências nefastas. Sua estratégia de adotar mensagens realistas e otimistas, lado a lado, parece dar resultado. Em artigo publicado em janeiro, em que admite limites ao crescimento econômico, o economista André Lara Resende cita o livro de Gilding – The Great Disruption.…
Porque estamos vivenciando a História, talvez não tenhamos a dimensão da mudança neste exato trecho da linha do tempo. Fato é que um furacão gira em nossa volta, na velocidade das informações e interconexões que aproximam pessoas e ganham o mundo. Hoje mundo é muito grande/ Porque Terra é pequena/ Do tamanho da antena Parabolicamará, já anunciava Gil. A transição para a pósmodernidade – que reaviva o fenômeno da organização social em redes, dinâmica e orgânica, em contraposição à rigidez da estrutura hierárquica e controlada – lança mão das tecnologias em rede para se colocar em prática. A tecnologia, por…
Apesar de avanços desde os anos 1990, a cobertura que a mídia brasileira dedica ao tema sustentabilidade ainda está bem aquém do necessário para atingir sua missão Um redondo “não”. Foi o que respondeu a Rede Brasileira de Jornalismo Ambiental (RBJA) quando perguntada se a grande imprensa brasileira está cobrindo adequadamente os temas ligados ao guarda-chuva da sustentabilidade. O grupo articula-se por meio de uma lista de discussões que já está ativa há quase 15 anos – o que, tomando-se como parâmetro a web, é um tempão. Ao todo, oito membros da lista tiraram um tempinho para responder a uma…
Em cestos de lixo especiais para bitucas está uma saída para o resíduo produzido pelos fumantes, que muitas vezes vai parar no chão. Nesse caso, a proposta é que pare na terra Muito condenado e símbolo de malefícios à saúde, o cigarro encontrou uma forma de reduzir o peso de sua existência – pelo menos o peso do lixo que as bitucas representam nas ruas. No estado de São Paulo estão instalados vários cestos de lixo exclusivos para as pontas. De lá, elas são encaminhadas para a reciclagem. No final do processo, o que um dia foi cigarro vira uma…
Para o pesquisador Robert Costanza, há mais entendimento de que valorar os serviços ambientais não significa colocá-los à venda. “A crise financeira global ajudou a abrir as mentes”, diz Afinal, qual o valor dos serviços prestados pela natureza – e ignorados pela economia oficial, tema amplamente discutido na edição anterior da revista? Há exatos 15 anos, um time multinacional de pesquisadores, encabeçado por Robert Costanza, publicou um estudo seminal controvertido e citado à exaustão que estimava tais serviços em US$ 33 trilhões anuais – quase o dobro do PIB global da época. O grosso desse valor estava associado à conservação…
Pouco se fala dos fertilizantes nitrogenados, que ontem espantaram o fantasma malthusiano, mas hoje são responsáveis por zonas mortas equivalentes à superfície do Reino Unido É estranho que mereça tão pouco espaço na mídia uma das três principais ameaças à sustentabilidade global, em tudo semelhante à concentração de carbono na atmosfera: o imenso volume de nitrogênio que a fertilização química dos solos remete aos cursos d’água, e que acaba criando “zonas mortas” nos ambientes marítimos e oceânicos. Contribuindo também para o aquecimento global e para a erosão da biodiversidade, essa gigantesca catarata de azoto completa o trio de problemas para…
A declaração final da Rio+20 deverá propor a integração de informações financeiras e de sustentabilidade nos relatórios corporativos Uma das propostas incluídas no chamado Rascunho Zero da declaração final da Rio+20 trata da transparência das empresas sobre seus impactos socioambientais. No item 24, o documento propõe a criação de uma política para que as grandes companhias passem a tratar a sustentabilidade de forma integrada, tanto na sua gestão quanto nos seus relatórios. A ideia vai além da publicação dos relatórios de sustentabilidade e responsabilidade social que já fazem parte da rotina corporativa. Trata-se de explicitar as relações entre os aspectos…
Os subsídios ao consumo de combustíveis fósseis voltaram a crescer significativamente em 2010, após acentuado declínio ocorrido em 2009 em decorrência da recessão global. De acordo com estimativa da Agência Internacional de Energia (AIE), foram gastos US$ 409 bilhões com subsídios ao consumo de derivados de petróleo, gás natural e carvão em 2010. Pelo menos foram inferiores à astronômica cifra de mais de meio trilhão de dólares de 2008, quando os preços da energia registraram altas recordes na esteira de um então exuberante crescimento da economia mundial. Os dados referem-se à energia primária, ou seja, englobam energia elétrica e utilizada…